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<\/p>\nLos memes y su popularidad se suelen tomar como broma. Pero su impacto en la sociedad est\u00e1 siendo estudiado por instituciones cient\u00edficas para explicar el por qu\u00e9, sus efectos a largo plazo, y el origen de la popularidad.<\/p>\n
Los expertos en mem\u00e9tica no solo analizan a los memes digitales, que son los que solemos relacionar con la palabra, sino todos los memes, es decir, la unidad m\u00e1s peque\u00f1a de un hecho cultural, desde una idea, hasta una expresi\u00f3n.<\/p>\n
\u201cLos memes son a la cultura lo que un gen es a la biolog\u00eda, forma parte de todo lo que hacemos como parte de nuestra cultura\u201d, dijo Michele Coscia, experto en mem\u00e9tica de la Universidad de Harvard en entrevista con Expansi\u00f3n<\/i>. \u201cEl t\u00e9rmino existe desde hace d\u00e9cadas, pero se empez\u00f3 a popularizar con la llegada de los memes digitales, sobre todo las im\u00e1genes como Philosoraptor o los ping\u00fcinos con buena o mala suerte\u201d.<\/p>\n
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Coscia, que se especializa en el an\u00e1lisis de los memes digital es y su viralizaci\u00f3n, platic\u00f3 con Expansi\u00f3n<\/i>, previo a su visita a M\u00e9xico para participar en el primer Festival de Memes que se celebrar\u00e1 en la Ciudad de M\u00e9xico del 9 al 11 de noviembre, sobre c\u00f3mo saber si un meme ser\u00e1 o no viral, que es en lo que se centra su investigaci\u00f3n.<\/p>\nLos puntos clave<\/h2>\n
Para que un meme se viralice, debe competir con millones de memes m\u00e1s creados todos los d\u00edas. \u201cLos memes que se viralizan son una minor\u00eda\u201d, dice el acad\u00e9mico de Harvard. \u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan los memes virales? De acuerdo con la investigaci\u00f3n de Coscia, existen tres factores clave.<\/p>\n
Tiempo<\/b>: \u201cEl tiempo es la mejor predicci\u00f3n para saber si un meme se viralizar\u00e1 o no, la rapidez con la que las personas reaccionan a \u00e9l\u201d.<\/p>\n
Originalidad<\/b>: \u201cSi hay demasiados memes parecidos, el \u00e9xito ser\u00e1 casi imposible. Deben diferenciarse para que resulten atractivos\u201d.<\/p>\n
Comunidad<\/b>: \u201cLos memes virales suelen salir de comunidades digitales como 4chan y reddit, porque los usuarios se apoyan entre s\u00ed, y se organizan para popularizar los contenidos\u201d.<\/p>\nEl lado negativo<\/h2>\n
Para Coscia, un problema al que se enfrentan las comunidades que generan memes, es que deben ser innovadores para ser exitosos. Sin embargo, llega un punto en el que la innovaci\u00f3n ya no tiene muchos puntos a los cuales moverse.<\/p>\n
\u201cEs como una carrera armada, si quieres ser exitoso tienes que ser innovador. Pero esto puede tener repercusiones negativas\u201d, explica Coscia. \u201cSiempre tienes que ser diferente, y en ocasiones, m\u00e1s extremo en el humor\u201d.<\/p>\n
Esto lleva a que se hagan memes cada vez m\u00e1s violentos o negativos, lo que impacta en la percepci\u00f3n de cu\u00e1ndo se llev\u00f3 un tema demasiado lejos, no solo para sus creadores, sino para quienes lo consumen.<\/p>\n